Лабубу — это коллекционная плюшевая игрушка в виде забавного, слегка зубастого монстрика с большими ушами, которую создал гонконгский художник Касинг Лунг. Она принадлежит к серии «The Monsters» и продаётся исключительно через китайскую сеть Pop Mart в формате слепых коробок.
Этот маленький персонаж с девятью острыми зубами и озорной улыбкой за несколько лет превратился из нишевой арт-игрушки в глобальный культурный феномен. Его цепляют на сумки, коллекционируют сериями, а некоторые экземпляры продают на аукционах за сотни тысяч долларов.
Откуда взялся этот зубастый эльф
История Лабубу начинается не в Китае, а в детских воспоминаниях художника. Касинг Лунг родился в Гонконге в 1972 году, а в семь лет переехал с семьёй в Утрехт в Нидерландах. Там он погрузился в скандинавские и кельтские сказки об эльфах, троллях и лесных духах. Без компьютеров и игровых приставок мальчик рисовал собственные истории карандашом.
В 2015 году Лунг выпустил трилогию книжек-картинок «The Monsters». Главным героем стал маленький монстрик Лабубу — существо с острыми ушами, широко раскрытыми глазами и зубастой улыбкой. Компания How2Work тогда выпустила первые фигурки. Настоящий взрыв произошёл в 2019-м, когда Лунг подписал эксклюзивный контракт с Pop Mart. Именно эта китайская сеть превратила персонажа в массовый продукт в формате blind box — закрытой коробки, внутри которой случайная игрушка из серии.
По моему опыту, именно элемент неожиданности делает процесс сбора коллекции почти настоящей зависимостью. Открываешь коробку — и не знаешь, выпадет обычный вариант или редкий «секрет».
Как выглядит настоящий Лабубу и какой у него характер
Визуально Лабубу — это круглое пушистое тело, большие заострённые уши, как у кролика, широко раскрытые глаза и девять чётко видимых зубов, которые складываются в кривоватую, слегка зловещую, но всё равно милую улыбку. Тело покрыто мягким ворсом, а лицо — гладкое виниловое. Размеры варьируются от мини-брелоков около 8–10 см до гигантских фигур более метра.
Официальное описание Pop Mart звучит так: «Несмотря на озорной вид, Лабубу — доброе существо, которое всегда хочет помочь, но часто случайно достигает противоположного». То есть это классический «ugly-cute» персонаж — одновременно милый и слегка жутковатый. Именно эта двусмысленность и цепляет.
Во вселенной «The Monsters» Лабубу живёт в нордическом лесу вместе с друзьями: Зимомо (лидер с шипастым хвостом), Тикоко (скелетоподобный парень Лабубу), Мококо, Пато и другими. Каждая серия добавляет новые костюмы, эмоции и аксессуары, но базовый силуэт остаётся узнаваемым с первого взгляда.
Почему весь мир вдруг сошёл с ума по Лабубу
Поворотным моментом стал 2024 год. Участница BLACKPINK Лиса появилась с брелоком Лабубу на сумке Louis Vuitton. Фото разлетелись по соцсетям, и Таиланд, а за ним вся Юго-Восточная Азия вспыхнули. Затем подхватили Рианна, Дуа Липа, Ким Кардашьян, Дэвид Бекхэм и даже Леди Гага. Лабубу превратился из игрушки в модный аксессуар — его цепляют на сумки, рюкзаки и даже на джинсы.
Цифры впечатляют. Серия «The Monsters» в 2024 году принесла Pop Mart около 430 миллионов долларов. В первой половине 2025-го — уже более 670 миллионов. По данным Global Times, в 2025 году продали более 100 миллионов единиц Лабубу по всему миру. Это значит, что каждую секунду кто-то покупал как минимум три такие игрушки.
К 2026 году ажиотаж немного спал, но персонаж уже закрепился в культуре. Появились татуировки с Лабубу, амулеты в Таиланде, коллаборации с Coca-Cola, One Piece, FIFA и даже планы на полнометражный фильм от Sony Pictures.
Главные серии и чем они отличаются
Самые популярные линейки брелоков и плюшевых подвесок — это три «большие» серии, которые появились одна за другой.
| Серия | Год выхода | Особенности | Стиль |
|---|---|---|---|
| Exciting Macaron | 2023 | Первая массовая брелоковая линия, пастельные цвета | Мягкий, «конфетный» |
| Have a Seat | 2024 | Сидячие позы, больше деталей одежды | Домашний, уютный |
| Big Into Energy | 2025 | Более яркие цвета, динамичные позы, меньший размер | Энергичный, современный |
Помимо них существуют сезонные коллаборации, большие плюшевые куклы (Time to Chill, Flip With Me) и мега-версии 400 % и 1000 %. Цена обычного брелока стартует от 20–30 долларов в официальном магазине, а редкие «секреты» на вторичном рынке могут стоить в разы дороже.
Как отличить оригинал от подделки: практический чек-лист
Рынок переполнен «лафуфу» — подделками, которые часто продают дешевле. Вот чёткий список, по которому можно проверить игрушку:
- Упаковка имеет матовую, а не глянцевую поверхность. Цвета приглушённые.
- На бирке или коробке есть QR-код, который ведёт именно на официальный сайт Pop Mart.
- На левой стопе фигурки чётко вытеснен логотип Pop Mart без ошибок.
- Зубов ровно девять. Меньше или больше — почти всегда подделка.
- Краска на глазах, зубах и носике ровная, без подтёков и сколов.
- Мягкий ворс плотный, а виниловое лицо имеет лёгкий персиковый оттенок, а не ярко-розовый или оранжевый.
В нашей практике мы сталкивались с таким случаем, когда девушка купила «Лабубу» на маркетплейсе за полцены. После проверки оказалось, что зубов восемь, а логотип на стопе был криво напечатан. Вернуть деньги удалось лишь через жалобу.
Самый безопасный способ — покупать только на официальном сайте Pop Mart или в авторизованных магазинах. Новые серии появляются онлайн каждый четверг в 21:00 по восточному времени США и в магазинах каждую пятницу.
Мифы, страхи и почему Лабубу называют демоном
В 2025 году по соцсетям прокатилась волна теорий, что Лабубу — это изображение месопотамского демона Пазузу из фильма «Изгоняющий дьявола». Люди сравнивали большие глаза, зубы и общий «зловещий» вид. В некоторых регионах (Иракский Курдистан, отдельные заявления в России) даже пытались запретить игрушку.
Факты же просты: Касинг Лунг неоднократно говорил, что вдохновением были скандинавские эльфы и детские сказки. Никаких отсылок к демонам в его работах нет. Пазузу в мифологии имел крылья, змеиные элементы и совершенно другую анатомию. Эксперты Snopes и другие фактчекеры прямо назвали связь вымышленной.
Эта история лишь подчёркивает, насколько сильный эффект создаёт эстетика «ugly-cute». То, что кажется милым одним, вызывает дискомфорт у других — и именно это делает персонажа интересным.
Коллекционирование для новичков и тех, кто уже «в теме»
Если вы только начинаете, не гонитесь за всеми сериями сразу. Выберите одну — например, Have a Seat или Big Into Energy — и собирайте полный сет из шести обычных и одного секретного. Это уже даёт ощущение завершённости.
Опытные коллекционеры следят за дропами, подписываются на уведомления в приложении Pop Mart и иногда покупают целые боксы (шесть коробок), чтобы повысить шанс на «секрет». Кто-то собирает только большие плюшевые версии или коллаборации. Важно помнить: вторичный рынок нестабилен. То, что сегодня стоит 200 долларов, через полгода может упасть вдвое.
Мини-кейс из практики: одна коллекционерка из Киева за полтора года собрала 47 Лабубу. Она покупала только официально, продавала дубликаты и в итоге вышла почти в ноль, но получила удовольствие от процесса и несколько редких экземпляров, которые теперь стоят на отдельной полке.
Вопросы, которые чаще всего задают
Сколько зубов у настоящего Лабубу?
Ровно девять. Это один из самых надёжных маркеров оригинала.
Можно ли купить Лабубу в Украине официально?
Официальных магазинов Pop Mart пока нет, но можно заказывать с европейских или американских сайтов компании, а также через авторизованных реселлеров.
Почему Лабубу такой дорогой на вторичном рынке?
Из-за ограниченных тиражей, элемента случайности в слепых коробках и высокого спроса. Редкие «секреты» особенно ценятся.
Лабубу только для детей?
Нет. Основная аудитория — молодые женщины 20–35 лет, которые воспринимают его как модный аксессуар и предмет коллекционирования.
Что будет с трендом в 2026–2027 годах?
Ажиотаж уже прошёл пик, но персонаж остаётся одним из флагманов Pop Mart. Новые коллаборации и возможный фильм могут дать вторую волну.
Лабубу — это не просто игрушка. Это маленький кусочек современного поп-арта, который удачно соединил детскую ностальгию, коллекционерский азарт и уличную моду. Его зубастая улыбка уже успела стать узнаваемой по всему миру, а история только начинается.
